Парикмахерские теряют клиентов на фоне роста цен и перенасыщения рынка
Фото: Александр Глуз
Барбершопы в Москве и Санкт-Петербурге столкнулись со снижением потока клиентов в первом квартале 2026 года, при этом цены растут. Об этом сообщает «Деловой Петербург».
По данным ИТ-компании «Эвотор», средний чек в барбершопах вырос на 16% — до 2256 рублей. Количество чеков на одну точку сократилось на 28%, а средняя выручка упала на 16%.
Аналитика YClients показывает иную динамику: в марте средний чек также вырос на 16% (до 2096 рублей), а число записей увеличилось на 9,1%. Разницу эксперты объясняют особенностями выборки.
В целом рынок продолжает расти по числу точек: по данным 2ГИС, в городах-миллионниках России работает более 4,7 тыс. барбершопов (+11% за год), из них свыше 850 — в Петербурге (+8%).
Однако представители отрасли оценивают ситуацию пессимистично. По их словам, падение посещаемости началось ещё в 2024 году и стало устойчивым трендом. Клиенты стали реже приходить.
Среди причин снижения посещаемости барбершопов:
— перенасыщение рынка,
— уход мастеров в частную практику,
— снижение потребительской активности,
— дефицит кадров на фоне миграционных изменений.
По оценкам отраслевых экспертов, загрузка барбершопов снизилась на 15–20%, а к концу 2026 года рынок может потерять до 20% точек — прежде всего тех, у кого нет устойчивой бизнес-модели.
Согласно данным Росстата на конец марта, женская стрижка в РФ стоила в среднем 956 рублей (рост на 13 процентов за год), а мужская – 739,3 рубля (увеличение на 15,2 процентов).
«На 1 апреля 2026 года средняя стоимость стрижки в салонах Москвы составила 3 тысячи рублей, в других городах России – 2,1 тысяча рублей», – пишет «Коммерсант».
Аналогичная динамика наблюдается и в других сегментах индустрии красоты: эпиляция, косметологические процедуры и СПА за год подорожали в среднем на 20-23,5 процентов. Этот рост цен значительно опережает темпы инфляции, которая на неделе с 24 по 30 марта составила 5,86 процентов.
Основной причиной такого подорожания является налоговая реформа, вступившая в силу с 1 января 2026 года, обязывающая предпринимателей с годовым оборотом от 20 миллионов рублей уплачивать НДС. Дополнительными факторами стали рост тарифов ЖКХ, арендной платы и повышение зарплатных ожиданий мастеров.
Предприятия бьюти-сферы из-за возросших издержек повысили цены, а это привело к заметному снижению спроса.
