КАК СЫГРАЛ БИЗНЕС НА ЧЕМПИОНАТЕ
ОТГРЕМЕЛ ВЕСЕЛЫЙ КАРНАВАЛ ЧЕМПИОНАТА МИРА ПО ФУТБОЛУ, И ТЕПЕРЬ САМОЕ ВРЕМЯ ПОДВЕСТИ ЕГО ИТОГИ, В ТОМ ЧИСЛЕ И ФИНАНСОВЫЕ. ПЕТЕРБУРГ БЫЛ
ОДНИМ ИЗ ГОРОДОВ, ПРИНИМАВШИХ МУНДИАЛЬ, ПОЭТОМУ ВЛИЯНИЕ НА НАШУ РЕГИОНАЛЬНУЮ ЭКОНОМИКУ ОН ОКАЗАЛ, ЧТО НАЗЫВАЕТСЯ, НЕПОСРЕДСТВЕННОЕ.
Продажа товаров с символикой чемпионата мира по футболу FIFA 2018 в официальном магазине.
Заработали гостиницы
Общие расходы иностранцев в европейской части России за время чемпионата составили, по оценке специалистов Сбербанка, почти 100 млрд руб. Больше всего денег потратили, как несложно догадаться, в Москве – 96,6 млрд руб. Петербург традиционно держится на втором месте – 2о млрд руб. Для сравнения, на третьем месте – Краснодарский край (в первую очередь Сочи) с 2,6 млрд руб.
Основная статья расходов иностранных болельщиков – гостиницы, на них было потрачено около 5 млрд руб. по всей России. Правда, тут все зависело от уровня доходов гостей. Так, доля затрат на проживание у тех, кто приехал из США, Великобритании, Германии и Австрии, превысила 20% от их общих расходов: они были готовы заплатить за комфорт и селились в «звездных» отелях. Для сравнения, в четыре раза меньше потратили на жилье болельщики из Латвии, Белоруссии, Эстонии и Украины. Они выбирали недорогие хостелы, а существенная доля их трат пришлась на супермаркеты, то есть еду они готовили в основном сами.
Из расчета по всем городам – участникам чемпионата, болельщики оставили в ресторанах 4,3 млрд руб. и еще 1,8 млрд – в фастфуде. Одежды они накупили на 3,6 млрд руб. При этом владельцы банковских карт из Китая и Катара потратили на одежду 26% и 45% соответственно, а из Европы и США – 10% и 15%. Гости из Китая приобрели довольно много ювелирных изделий и часов – на 404,2 млн руб., по данным Сбербанка, а также косметики – на 451,27 млн руб. Всего на ювелирные изделия и часы интуристы потратили 1,2 млрд руб., а в сувенирных магазинах оставили 920 млн.
Tax free и сфера обслуживания
Стоит отметить, что покупку одежды и сувениров, по всей видимости, дополнительно подхлестнуло введение в России в качестве эксперимента налогового освобождения для интуристов – как раз в канун чемпионата и в 11 городах, где он проходил. Всего за время мундиаля иностранцы оформили tax free (налоговый возврат) на общую сумму более 943 млн руб. При этом 71,69% всех оформленных чеков tax free пришлось на туристов из Китая, за ними с большим отрывом идут гости из Мексики – 2,59% и Германии – 1,44%. Сами же бизнесмены связывают рост продаж именно с проведением ЧМ-2018.
«Рост продаж определенно был связан именно с увеличением трафика в наших магазинах в городах проведения чемпионата. Все вложения и энергия, направленные на маркетинговые активности, приуроченные к мундиалю, показали себя отлично, – говорит Андрей Баркалов, директор розничной сети «Яркий фотомаркет». – Символика ЧМ-18 действительно заинтересовала покупателей и побудила к совершению дополнительных покупок. Рост акционных продаж был ощутим и стабилен до его завершения. Во время чемпионата мы активно поддерживали маркетинговую активность наших партнеров. У наших клиентов была возможность получить подарочный сертификат на продукцию Canon, а также атрибутику для стадиона от компаний Instax и Fujifilm. Дополнительно было увеличено анонсирование интересных моделей компаний Sony и DJI. Что касается нашего направления фотопечати, мы дарили подарочные сертификаты на стенде Fujifilm в ТЦ “Невский Центр”».
Автомобили и кофе
Мундиаль оживил и относительно новую для Петербурга сферу бизнеса – аренду автомобилей, в том числе работу онлайн-сервисов по схеме «peer-to-peer» (от частного лица – частному лицу). В период проведения чемпионата количество запросов на аренду по всем городам чемпионата выросло с традиционных для июня-июля 2 500 обращений в месяц до 7 500, а оборот по итогам ЧМ-2018 может превысить 10 млн руб. Однако наиболее активная аренда автомобилей наблюдалась в четырех городах: Москве, Казани, Сочи и Петербурге.
«Фанаты и болельщики в основном передвигались компаниями, что, конечно, сказывалось на их транспортных затратах. Не секрет, что авиа и железнодорожные билеты до городов проведения ЧМ были раскуплены или забронированы заранее, а текущие цены, прямо скажем, кусались. При этом места проведения матчей находились в пределах одного дня поездки за рулем. Например, поездка от Москвы до Казани занимает в среднем не более 11 часов, до Северной столицы, Саранска, а уж тем более до Нижнего Новгорода ехать еще ближе. Таким образом, аренда минивэна, кроссовера или универсала позволяла передвигаться достаточно комфортно и выгодно», – комментирует Александр Ладыгин, генеральный директор компании Rent A Ride.
«Мы считаем, что основной рост числа гостей в нашей сети в эти дни был связан не только с мундиалем, но и с хорошей погодой. Тем не менее болельщиков было много, среди них очень колоритные люди, и мы, и гости выкладывали фотографии в Instagram, правда, рекламный эффект от этого еще не оценивали, – рассказывает Михаил Гусеинов, генеральный директор сети кофеен «Чайникофф». – Мы также создали импровизированные фан-зоны, причем не внутри помещений, а в летних кафе, поставили большие телеэкраны. В результате во время значимых матчей рядом с нашим кафе на Сенной собиралось чуть ли не полплощади болельщиков. Бывали, конечно, и казусы. Так, когда летнее кафе было переполнено, гости попросили поставить у экрана дополнительный столик. Мы пошли им навстречу, но столик тут же увезли городские службы, поскольку он оказался за официальной территорией летнего кафе, людям пришлось стоять».
От Аргентины до Австралии
Больше всего покупок по банковским картам в дни ЧМ-2018 в Петербурге совершили туристы из США, Великобритании и Аргентины, отмечают эксперты банка «Открытие». При этом, по их подсчетам, количество трат аргентинцев выросло по сравнению с неделями, предшествовавшими чемпионату, в 26 раз, а их совокупный объем – почти в пять раз. Но больше всех потратились у нас туристы из США – 34% всего объема иностранных транзакций в Петербурге, а также из Великобритании и Германии – по 8%. Доля аргентинцев составила 7%, мексиканцев – 5%. Объем транзакций туристов из Бразилии в Петербурге в дни чемпионата (с 14 июня по 5 июля) по сравнению с тремя предшествующими неделями (с 24 мая по 13 июня) вырос в 4,9 раза, из Египта – в 16,7 раза, из Швеции – в 2,2 раза.
Сбербанк отмечает неожиданно высокую долю наличных в тратах гостей из Скандинавии: порядка 15% потраченных сумм болельщики из Норвегии и Швеции обналичили в банкоматах. Кроме них наличные по-прежнему предпочитают представители стран СНГ и Африки. При этом граждане Евросоюза заплатили по картам за 70% покупок, стран Северной и Южной Америки – за 90%, Китая – за 94%.
«Нельзя не отметить динамику количества и объема транзакций жителей Австралии, которые выросли в 3,5 и 1,8 раза соответственно. Даже несмотря на то, что сборная этой страны играла в других городах, – говорит старший вице-президент, управляющий Северо-Западным филиалом банка «Открытие» Михаил Иоффе. – Это позволило Австралии сохранить пятое место в рейтинге по числу транзакций и остаться в топ-10 по объему трат, тогда как ее соседи по этому рейтингу уступили свои места Мексике и Бразилии».
Виктор Николаев
