Дареному щенку в зубы посмотрим
С каждым годом все больше компаний стремятся, чтобы новогодние подарки, которые они вручают своим бизнес-партнерам, клиентам и сотрудникам, не были простой формальностью и данью традиции, а служили укреплению бренда и связей и при этом не нарушали антикоррупционного законодательства. «Бизнес Дневник» разбирался, как это получается на самом деле.
Оригинальность и практичность
По данным исследований, ежегодно компании тратят до четверти своего маркетингового бюджета на новогодние корпоративные подарки и все чаще отказываются от стандартных презентов вроде брелоков, флешек, зонтов, кружек и канцелярских принадлежностей с логотипами, отдавая предпочтение тому, что им кажется небанальным и функциональным.
Оригинальность и практичность – это характеристики лучшего корпоративного подарка, уверена Наталья Бабаева, менеджер маркетинговых проектов издательства «Манн, Иванов и Фербер». Такой подарок необязательно будет дорогим. Если подойти к выбору презента и процессу дарения творчески, позаботившись о воплощении идей раньше, чем наступит декабрь, то можно не только существенно сэкономить бюджет, но и приумножить приятные впечатления от своей компании, которые получат партнеры, клиенты и сотрудники.
Идеальным подарком в этом плане может стать даже календарь, но при условии, что он будет отличаться от остальных. Три года назад настоящий фурор произвел чайный календарь, разработанный немецкой компанией Hälssen & Lyon совместно с творческим агентством Kolle Rebbe. Листки этого календаря были созданы из разных сортов чая. По замыслу дарителя, каждый новый день года его бизнес-партнеры должны были начинать с ароматного и вкусного напитка, который получался, если листок календаря залить кипятком.
Не менее креативным и в то же время полезным был календарь «Сахарок на каждый день», который разработали российские дизайнеры Иван Пивоваров и Александр Кизик для рекламного агентства DMG. Дни этого календаря скрывались за кусочками сахара. Открывая их, партнеры и клиенты компании не просто подслащивали свой утренний кофе, но и задабривали символ 2014 года – лошадь, утверждалось в инструкции к календарю.
«Продуманный подарок скажет партнеру, что ваша компания сильна стратегией, поскольку умеет планировать загодя, и инновациями, так как умеет рождать новые идеи, а «ленивый» подарок расскажет обратное», – отметила Наталья Бабаева.
Дарят то, что производят
Тем не менее даже если бюджет на новогодние корпоративные подарки был выделен в последний момент, есть шансы угодить тем, кого вы собираетесь поздравить с наступающим. Здесь есть несколько вариантов. Во-первых, можно воспользоваться предложениями компаний, специализирующихся на подарочной и сувенирной продукции. В последнее время, если верить информации, публикуемой на их сайтах, очень популярны наборы со сладостями, чаем, специями, в том числе для глинтвейна, елочными игрушками и свечами. Также востребованы вязаные изделия и аксессуары для гаджетов. Если речь идет о подарках для сотрудников, то немало компаний отдают предпочтение брендированным предметам гардероба или так называемым подаркам-впечатлениям, представляющим собой сертификаты на различные развлечения.
– Нам повезло, потому что не нужно ломать голову над тем, что подарить партнерам, так как наша продукция идеальна в качестве подарка, – уверена Мария Драбова, директор по корпоративным коммуникациям крупнейшей на Северо-Западе чайно-кофейной компании.
Своим бизнес-партнерам компания ежегодно преподносит к Новому году коллекцию различных сортов чая и кофе в подарочной упаковке, будучи уверенной, что такой подарок не будет пылиться в шкафу.
– В ответ чаще всего получаем подарки, которые также связаны с деятельностью наших партнеров. Плюс, конечно, огромное количество календарей и другой полиграфической продукции. Временами некоторые компании пытаются выделиться и преподносят к Новому году что-то совершенно нестандартное. Например, как-то одно рекламное агентство преподнесло мне бейсбольную биту. С практической точки зрения она мне, конечно, ни к чему, но зато этот подарок запомнился на всю жизнь, – рассказала Мария Драбова.
Важно не что дарят, а как
– Грустно наблюдать, как сливаются огромные бюджеты на ненужные новогодние подарки для партнеров и сотрудников. Должного результата такие поздравления не дают, потому что партнеры убирают ежедневник с логотипом вашей компании в стол и никогда его оттуда не достают, а сотрудники шепчутся, что вместо сувенирной продукции руководству следовало бы потратиться на премии к Новому году, – считает Сергей Наумов, креативный директор рекламной группы.
По его мнению, цена подарка вторична, важно, как обыграть его вручение. Среди сотрудников, например, можно устроить новогодний розыгрыш призов. И пусть призами будут какие-то мелочи, вроде бутылки шампанского, но праздничная атмосфера, в которой они преподнесены, поднимет настроение, считает собеседник «Бизнес Дневника».
– Креативный подход позволит сэкономить и запомниться. Если вы директор шоколадной фабрики, к примеру, почему бы вам не изготовить фигуру губернатора из шоколада и не вручить ему такой презент на Новый год? – вопрошает Сергей Наумов.
Он убежден, что такой подарок никто не расценит как взятку.
Подарки щенками
Поздравляя чиновников с Новым годом, компании руководствуются нормами действующего законодательства (подпункт 3 пункта 1 статьи 575 ГК РФ, пункт 7 части 3 статьи 12.1 Федерального закона № 273-ФЗ «О противодействии коррупции», а также пункт 6 части 1 статьи 17 Федерального закона № 79-ФЗ «О государственной гражданской службе РФ»), которые запрещают дарить государственным и муниципальным служащим подарки дороже трех тысяч рублей, дабы они не расценивались как взятки.
К слову, наступающий 2018 год будет Годом собаки, и когда сейчас речь заходит о подарках чиновникам, вспоминаются слова судьи Ляпкина-Тяпкина из гоголевского «Ревизора», который, как известно, увлекался охотой: «Грешки грешкам рознь. Я говорю всем открыто, что беру взятки, но чем взятки? Борзыми щенками. Это совсем иное дело».
– У нас еще никто не приобретал щенков в качестве подарка начальнику или деловому партнеру. Но довольно часто покупают щенков, чтобы подарить их родным и близким, потому что собака – это все-таки домашнее животное, а не плюшевая игрушка, – рассказала заводчица шпицев и пинчеров Ольга Иванова.
А президенту Владимиру Путину щенков дарили и не раз. Правда, не на Новый год, а чаще – на день рождения. В 2000 году тогдашний глава МЧС России, а сейчас – министр обороны Сергей Шойгу подарил Путину щенка черного лабрадора по кличке Конни. В 2010 году болгарский премьер-министр Бойко Борисов подарил Владимиру Путину щенка болгарской овчарки (другое название – каракачанская собака), которого назвали Баффи. В 2012 году власти Японии подарили российскому лидеру щенка Юмэ породы акита-ину – в знак благодарности за помощь России в ликвидации последствий цунами и землетрясения. А в этом году президент Туркмении преподнес Владимиру Путину на 65-летний юбилей щенка алабая по кличке Верный.
