Брачный Петербург
Закуклисье свадебного бизнеса
Когда знакомая, выдавшая в прошлом году замуж дочку, назвала мне сумму затрат на ее свадьбу, стало понятно: дело перспективно и пахнет большими деньгами. Однако при ближайшем знакомстве с бизнесом в сфере организации свадебных торжеств приходит осознание того, что делать деньги на удовольствии брачующихся хоть можно, но очень сложно.
Идея развития в Петербурге такого направления, как свадебный туризм, витает в воздухе: Комитет по развитию предпринимательства и потребительского рынка Смольного даже провел экспертную оценку его перспективности. И пришел к выводу о том, что в случае увеличения количества браков на 20% в «карман» города в виде налогов добавится ни много ни мало, а миллиард рублей. Но, чтобы гости в массовом порядке поехали сочетаться в Северную столицу, предстоит решить ряд проблем.
Свадьба в цифрах
Каков оборот денег, затрачиваемых в Петербурге на свадьбы? По данным названного комитета, он оценивается в 35 млрд рублей в год. А нехитрые арифметические действия с учетом того, что, по данным Росстата, в 2016 году в городе на Неве был зарегистрирован 50 691 брак, позволяют прийти к выводу: средняя свадьба в Северной столице уверенно «тянет» на 600–700 тысяч рублей.
Правда, год от года количество свадеб (точнее – регистраций брака) в Петербурге заметно отличается. В 2014-м статистика фиксирует 57 514 регистраций браков, в 2015-м – 56 926. В нынешнем году, похоже, провал прошлого удалось преодолеть: за 8 месяцев 2017-го в городе на Неве зарегистрировано 35 226 браков.
Сколько в Питере стоит пожениться? Знакомая, которая сама организовывала свадьбу дочери, уверенно называет цифру в 400 тысяч рублей. Все было как у людей: лимузин, фотограф, ведущий церемонии и отель для свадебной ночи. И даже катер, на котором молодые после прогулки по воде прибывали к кафе, расположенному прямо на берегу. «Почти все организовали сами, – говорит она. – Но в итоге свадьба с числом гостей около 40 человек все равно обошлась недешево».
По ее оценке, бюджет средней свадьбы выглядит примерно так. Около половины всех расходов приходится на аренду кафе (ресторана) и банкет. От 8 до 12% съедают по каждому пункту: фото и видеосъемка, затраты на одежду и аксессуары новобрачных, а также на ведение свадьбы. Оставшиеся 15–20% уходят на аренду транспорта и другие сопутствующие расходы.
Этот примерный расклад подтверждают как профессионалы, так и комплексная оценка услуг специалистов, занятых в этой сфере. Зайдя на специализированные сайты, легко убедиться, что фотосъемка свадьбы в Петербурге, в среднем, стоит 20–30 тысяч рублей. Но встречаются и фотографы, готовые сохранить память о знаменательном событии за 80 и даже 100 тысяч рублей.
В итоге можно говорить лишь о приблизительных оценках: стоимость конкретной свадьбы зависит от массы причин, которые могут как заметно сокращать средние расходы, так и значительно их увеличивать.
Войти легко, остаться сложно
С учетом возможности неплохо зарабатывать желающих организовать свадьбу в Петербурге предостаточно. И речь идет не об отдельных специалистах, предлагающих одну-две услуги: десятки компаний готовы организовать женитьбу «под ключ».
«В России все больше людей приходят к выводу, что организацию свадьбы лучше поручить профессионалам, – считает руководитель свадебного агентства «Будьте счастливы» Ксения Годунова. – В результате круг потенциальных заказчиков расширяется, а войти на этот рынок не составляет труда». Ее мнение подтверждает и глава свадебного агентства Art Jam Юлия Синянская. «Эта сфера деятельности практически никак не регламентирована и, теоретически, заниматься оказанием услуг в ней может любой желающий, – говорит она. – Но для того чтобы успешно работать и систематически получать заказы, нужно прилагать массу усилий и быть по-настоящему креативным».
Почему, например, организаторов свадеб так много? Нередко успешно (на ее взгляд) «соорудившая» собственную свадьбу невеста решает, что дело и выеденного яйца не стоит. Только созванивайся и договаривайся об услугах, благо желающим их оказать несть числа. Однако уже после пары-тройки организованных мероприятий выясняется, что каждая свадьба – продукт нестандартный, требующий «изюминки». А сделать его единственным в своем роде у многих так и не получается.
«В результате как войти на рынок свадебных услуг, так и покинуть его довольно просто, – продолжает Ксения Годунова. – Если учесть, что качество услуг, как правило, оценивается субъективно, по личным впечатлениям заказчика, успех во многом зависит от того, насколько вы способны предложить то, чего не могут сделать другие».
Маржа организаторов обычно составляет до 10% бюджета мероприятия. А многие, давно себя зарекомендовавшие, сразу же устанавливают планку, ниже которой не опускаются. И если одни готовы осваивать свадебный бюджет до 500 тысяч рублей, другие с объемом менее 1 млн работать не будут. И клиенты, готовые платить от этой суммы, тоже находятся: каждая из компаний верхнего сегмента свадебных организаторов проводит около 30 свадеб в год.
На свадьбу, в Питер
Стоит ли рассчитывать на то, что брачеваться в Петербург массово хлынут иногородние и иностранцы? Вряд ли. И если для первых основным препятствием можно считать денежный вопрос, то для вторых – проблема сопутствующих этому формальностей.
Подсчитывать теоретические барыши, конечно, можно. Однако эксперты констатируют: говорить о свадебном туризме как явлении массовом пока не приходится. «Конечно, интерес к организации свадьбы в нашем городе и у иногородних, и у иностранцев есть, – говорит Юлия Синянская. – Но реализация этой идеи зависима не столько от желания жениха и невесты, сколько от их возможностей». Увы, но даже мечта устроить свадьбу в городе белых ночей подчас разбивается о порог суммы необходимых расходов и объем усилий, нужных на оформление всяческих бумаг. И это понятно, поскольку в случае иногородних жениха и невесты приехать (и некоторое время жить в Петербурге) предстоит не только им, но и гостям. А если, к примеру, их 50 человек?
Увы, но и предложения свадебных туров в Петербург, имеющиеся уже сейчас, мало соответствуют их сути. Скорее, это индивидуальные экскурсионные поездки для двоих, предусматривающие возможность фотосессии (в отдельных случаях услуга входит в стоимость тура) на фоне великолепия города, а также провести одну-две ночи в том или ином его отеле. Цены? От 15 тысяч рублей. Однако если в состав такого тура (по желанию клиента) включаются дополнительные элементы (выездная регистрация, банкет и прочие услуги), его цена тут же стремительно взлетает до уровня свадьбы «под ключ». То есть до суммы с пятью-шестью нулями.
Что касается самой процедуры государственной регистрации брака, то и здесь потенциальных свадебных туристов ждет подвох: в настоящее время она возможна только в соответствующем органе записи актов гражданского состояния (ЗАГС). Все, что происходит вне их стен – как бы понарошку. В связи с чем и появилась инициатива разрешить россиянам проводить полноценные свадебные церемонии в учреждениях культуры и на объектах культурного наследия. Однако когда она будет реализована – еще вопрос.
