Время читать – бремя продавать
25-28 мая Северная столица проводит XII Санкт-Петербургский международный книжный салон.
«Книжный салон – это прекрасно! Мне импонирует, что называется это событие не ярмарка, а салон, это так по-французски. Честь и слава устроителям, петербургским властям, они делают великое дело», – с присущей французам галантностью говорит славист Рене Герра, известный коллекционер русского искусства, автор книги «О русских – по-русски». Точка зрения месье Герра не расходится с мнением других писателей, издателей, а также петербуржцев и гостей города. Все они с нетерпением ждут начала этого культурного события, чтобы потом стать не просто его сторонниками, но и самыми активными участниками.
От Васильевского к Невскому
Первый Санкт-Петербургский международный книжный салон прошел 24-26 ноября 2006 года в выставочном центре «Ленэкспо» в Гавани. С тех пор он попутешествовал по городу – проводился и на Васильевском острове, и в историческом центре города, на Исаакиевской площади в Конногвардейском манеже. Оптимальной локацией последних лет стало пространство вблизи Невского проспекта: теперь место проведения книжного салона – Михайловский манеж (Зимний стадион), Манежная площадь, Малая Садовая и Кленовая улицы. Также перенесены даты проведения салона: на весну, поближе к Дню города, отмечаемому 27 мая.
Книгоиздатели и книготорговцы отмечают: с тех пор как книжный салон переехал поближе к Невскому проспекту, возросли его популярность и посещаемость и, как следствие, продажи книг пошли вверх. Так, на XI Санкт-Петербургском международном книжном салоне в 300-х его мероприятиях приняли участие 240 000 посетителей!
Однако, по мнению организаторов события, коммерческая составляющая не главная цель форума, который по-прежнему проходит под девизом «Время читать!».
«Задача книжного салона – популяризация чтения, привлечение внимания к книгам, в том числе книгам петербургских авторов, и продвижение литературы», – говорит Андрей Шамрай, руководитель АНО «Петербургские медиа-проекты», которое является оператором салона-2017.
Организаторы салона: правительство Санкт-Петербурга и Российский книжный союз. Салон проводится при поддержке Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям.
Оператор, автономная некоммерческая организация по предоставлению услуг в области культуры «Петербургские медиа-проекты», учреждена в 2016 году двумя творческими организациями литераторов города: Санкт-Петербургским отделением Союза писателей России и Союзом писателей Санкт-Петербурга.
Бюджет события
В этом году общий бюджет салона составит около 30 млн рублей, не считая расходов на культурно-развлекательную программу. Примерно половина средств выделена правительством Санкт-Петербурга, привлечены также средства спонсоров, издателей, партнеров.
Сами экспоненты, а подавляющее большинство из них (порядка 75%) уже далеко не первый раз участвуют в Книжном салоне, признаются, что дни с 25 по 28 мая для них самые яркие, насыщенные и продуктивные.
Подтверждает это и статистика. Несмотря на то, что до открытия Салона еще немало времени, свободных выставочных стендов практически не осталось. За два месяца до начала из 221 стенда не востребованными были лишь 11.
Стоимость одного квадратного метра на Книжном салоне составляет 4200 рублей. Минимальный размер стенда – 4 кв. метра. То есть один небольшой стенд обходится участнику в 16800 рублей.
Большинство экспонентов предпочитает стенды от 4-до 8 кв. м. Но есть компании, которые могут позволить себе большие площади. В их числе издательства «Речь» (60 кв.м), «Эксмо (2 стенда), правительство Москвы и другие.
По словам генерального директора компании «Буквоед» Дениса Котова, книжный салон – это главное интеллектуальное событие Петербурга, в котором он всегда активно участвуют. В этом году у этой ведущей книготорговой фирмы города будут два больших стенда (44 и 34 кв. м), также рассматривается возможность уличной торговли.
В программе мероприятий ожидается несколько десятков интересных и разнообразных событий. Особо следует отметить, что участие в деловой программе для всех без исключения: бесплатное.
Надежды издателей
Издатели утверждают, что книжный салон для них – важнейшее событие, и они ждут его открытия с особым нетерпением и надеждами.
По словам главного редактора издательства «Азбука» Александра Жикаренцева, волна гаджетов, еще недавно захвативших страну, сегодня несколько схлынула.
«Книги возвращают свои позиции. Люди стали больше читать и покупать. И хотя я не являюсь противником электронных книг, больше предпочитаю «физическую» книгу. Ведь тактильные ощущения ничем не заменишь, это так приятно – перелистывать бумажные страницы», – говорит он.
По оценке этого специалиста, дно продаж печатных книг уже пройдено: это случилось в 2012 году, когда на рынке было общее падение тиражей. Многие издательства, особенно небольшие, разорялись, а у писателей и издателей оставались только самые преданные читатели. Потом был небольшой период стагнации.
«Сегодня, – отмечает Александр Жикаренцев, – мы понемногу поднимаемся. По сравнению с 2012 годом тиражи у «Азбуки» выросли втрое».
Согласна с такой оценкой ситуации и директор Книжной лавки писателя на Невском Любовь Пасхина. Она отмечает, что, хотя книги и не находятся в потребительской корзине на первом месте, да и вообще не являются предметом первой необходимости, не отметить возрастающего интереса к ним просто невозможно. Ну, а поскольку Книжная лавка писателя, также как Книжный салон и Книжные аллеи (еще одна официальная книготорговая ярмарка Петербурга), располагается в самом центре Петербурга, на Невском проспекте, 66, то сюда заглядывают не только горожане.
«Гости города покупают буквально все: классическую и современную художественную литературу, исторические книги, особенно те из них, которые рассказывают о Северной столице, психологическую и, конечно, детскую литературу», – утверждает она.
Участники предлагают
Большинство участников прошлогоднего форума, в ответах на вопросы распространенной по завершении салона анкеты, в подавляющем большинстве отметили высокий уровень организации мероприятия, удачное место его проведения, достойное оформление стендов, разнообразную культурную программу, рекламу салона.
Из недостатков указали: отсутствие внятной навигации, путаницу с расцветкой уличных шатров, плохую организацию разгрузочных работ, недостаточную информированность посетителей о приводящихся мероприятиях.
Крымское издательство «Альбатрос» (уличный экспонент) отметило, что неплохо было бы организовать больше удобных точек питания, может быть, установить кофейные автоматы, а также несколько банкоматов.
Многие предлагали продлить салон еще на один-два дня, а режим его работы увеличить до 21 часа. Ведь конец мая – это уже практически белые ночи, и к вечеру публика только-только приступает к прогулкам по городу.
Динамика положительная
Об объеме продаж мнения участков салона-2016 разошлись. Одни экспоненты отметили, что, несмотря на огромный поток посетителей, покупали те меньше, чем обычно. «Видимо, сказывается кризис», – таков был их вердикт.
Другие – и таких большинство – остались довольны продажами. И хотя некоторые из экспонентов точные цифры назвать отказались (коммерческая тайна!), отметили их увеличение. Например, знаменитый Пушкинский дом продал всю привезенную на салон литературу. В издательстве Санкт-Петербургской православной духовной академии отметили, что продажи у них «весьма приличные»: «У нас были три новинки, вышедшие буквально накануне, и на них был ожидаемо хороший спрос. В следующий раз планируем выпустить несколько книг непосредственно к салону и презентовать их на нем».
В издательстве «Самокат» констатировали увеличение объема реализации по сравнению с 2015 годом на 25% в денежном выражении. Издательский дом «Дело» РАНХиГС заявил приблизительно о 400-х реализованных книгах, что назвал очень хорошим результатом.
Петербургский детский журнал «Костёр» и Ассоциация детской прессы города подсчитали, что выручка от продаж их изданий увеличилась на 20 % по сравнению с 2015 годом. В среднем в день продавалось от 100 до 150 экземпляров книг и журналов.
В два раза по сравнению с 2015 годом увеличились продажи изданий Государственного Русского музея. О выполнении поставленной задачи по продажам книжной продукции заявили и в издательстве «Речь».
Свое удовлетворения от участия в салоне высказали и представители Китая: они смогли реализовать почти всю продукцию.
«Мы всегда с огромным желанием участвуем в работе книжного салона. Именно здесь мы встречаем самых активных и преданных читателей, которые интересуются новинками, покупают понравившиеся им книги. И мы еще раз убеждаемся в том, что интерес к книжной продукции не спал. Люди продолжают приходить на Салон и приобретать книги», – отметила директор издательства «Лимбус Пресс» Ольга Тублина.
Писатели ждут
Бесспорно, одними из главных участников салона всегда были писатели: проводили встречи с читателями, презентовали новые книги.
По словам секретаря правления Санкт-Петербургского отделения Союза писателей России Бориса Орлова, на прошлом салоне было продано более 1,5 тысяч экземпляров книг писателей Северной столицы.
«Я был на многих книжных салонах, но петербургский – самый представительный. Здесь целый квартал, огромная площадь, много торговых точек. И это еще одно весомое подтверждение статуса культурной столицы России», – констатирует Борис Орлов.
«Санкт-Петербургский международный книжный салон – важнейшая мировая культурная площадка, звено в одном ряду с крупнейшими книжными ярмарками во Франкфурте, в Лондоне и в других местах», – считает писатель, лауреат премии «Большая книга» Евгений Водолазкин.
В этом году в рамках деловой программы состоится пленарное заседание с участием руководителей федеральных структур, писателей и историков на тему: «Устойчивое развитие страны: эволюция против революции».
Определяющими темами салона-2017 станет 100-летие начала революционных событий в стране, чему будет посвящен специальный арт-объект «Исторический лабиринт – путешествие в 1917 год». В Год экологии свой образовательный шатер представит «Водокнал-Санкт-Петебурга».
Чем удивят посетителей?
Прежде всего, участим баронессы Марии Кристины фон Рейбниц, принцессы Майкл Кентской, которая представит свою новую книгу, посвященную роли женщины в истории. Пройдут презентации книг Бориса Мессерера «Промельк Беллы», Дениса Драгунского «Дело принципа» и «Каменное сердце», Павла Крусанова «Железный пар», Германа Садулаева «Иван Ауслендер», Татьяны Москвиной «Культурный разговор».
Чем поощрят подвижников?
Состоится церемония вручения премии «Книжный червь». В России существуют различные писательские и переводческие премии, а также конкурсы художников -иллюстраторов и дизайнеров книги. Задача этой премии — отметить не только писателей и художников, но и других подвижников книжного дела — издателей, библиофилов, коллекционеров, искусствоведов, арт-критиков, преподавателей.
Культурная программа: выступят «Мюзик-Холл», ансамбль «Терем-квартет», военные духовые оркестры. В лаундж-зоне можно будет полистать понравившуюся книгу и отдохнуть.
(примечание: для этих пунктов есть фото на Интерпресс!)
Планируется участие генерального секретаря Международной ассоциации издателей Хосе Боргино. Он планирует встретиться с российскими коллегами, представить разработанные ассоциацией программы по защите авторских прав и поделиться опытом работы современных европейских издательств.
Главной темой его выступлений заявлена проблема вытеснения электронными книгами печатных изданий. Хосе Боргино надеется, что благодаря совместным усилиям издателей всего мира и, конечно, таким мероприятиям как Санкт-Петербургский международный книжный салон, отрасль выйдет на новый уровень, а количество читающих людей будет увеличиваться с каждым годом.
Окончание регистрации участников: 5 мая.
Объёмы выставочных площадей, общий метраж которых в этом году составит 1 900 кв.м., почти на 15% превышает аналогичный показатель 2016 года.
