Синергия традиций и инноваций. Чем уникален деловой туризм в Петербурге
Фото: photo.roscongress.ru
Три века назад Петр I построил город на Неве, прорубил окно в Европу и отправил посольства за инновациями. Время идет, но принципы, заложенные императором-реформатором, по-прежнему живы в Северной столице. Форумы и конгрессы — это тот же инструмент социальной инженерии, который справляется с поиском решения, выходящего за рамки очевидного, проектирует будущее.
О том, почему конгрессно-выставочная индустрия стала одним из драйверов развития современной туристической отрасли Петербурга, а деловые мероприятия все чаще переезжают на Северо-Запад, рассказывают эксперты в свежем номере делового журнала «Бизнес Дневник».
ДЕЛОВОЙ ТУРИЗМ ПРИНОСИТ ДЕНЬГИ
В 2025-м в Северную столицу приехали 12,4 миллиона гостей. Каждый девятый — с деловыми целями. В петербургском законе «О туристической деятельности» конгрессно-выставочный туризм назван одним из приоритетных направлений.
«Туризм для нас — важнейшая сфера. Существенно увеличили поток туристов из дальнего зарубежья — за счет дружественных стран. Например, все больше гостей приезжают из Саудовской Аравии — страна вошла в топ-5 по числу туристов, потеснив Индию. Рекордными темпами растет и деловой туризм», — подчеркивает губернатор Петербурга Александр Беглов.
С бизнес-целями в Северную столицу приезжают также специалисты из Китая, Индии, Ирана, Турции, стран СНГ. Это хорошее подспорье для городской экономики: по информации «Турбарометра», в среднем деловой гость из стран дальнего зарубежья оставляет в Петербурге около 150 тысяч рублей. В свою очередь выходцы из государств-соседей (Белоруссии, Казахстана, Узбекистана, Туркменистана, Азербайджана) тратят в деловых поездках чуть больше 80 тысяч рублей.
Немногим меньше оставляют в Петербурге «внутренние» бизнес-туристы: в 2025-м средний чек достиг 72,2 тысячи рублей за поездку (+29,9% к 2024 году). При этом в структуре внутреннего турпотока командировки и посещение конгрессно-выставочных мероприятий — третья по популярности причина поездок в Северную столицу (11,6% гостей в прошлом году).
«Конгрессно-выставочный и деловой туризм — это рабочие места для жителей города. В этой отрасли сегодня работают около 100 тысяч человек», — говорит о мультипликативном эффекте для городской экономики вице-губернатор Борис Пиотровский.
Председатель комитета по развитию туризма Санкт-Петербурга Евгений Панкевич отмечает: событийный туризм (в том числе конгрессно-выставочный) дает возможность отойти от ярко выраженной сезонности сферы. Крупные форумы, выставки, саммиты проводятся в Петербурге весь год, а не только в традиционно любимый туристами период белых ночей.
На примере конгрессно-выставочного центра «Экспофорум» видно, что важные деловые мероприятия есть в графике как весенне-летнего сезона (Петербургский международный экономический форум, Петербургский международный юридический форум, Петербургский международный форум труда, Международный экологический форум «Экология большого города», Российский международный энергетический форум, Международная выставка «ЖКХ России»), так и осенне-зимнего (Петербургский международный газовый форум, Международный форум-выставка «Российский промышленник», Международный рыбопромышленный форум). Всего — свыше 100 мероприятий в год.
КОМАНДИРОВКА, КОТОРУЮ ЖДУТ
Петербург не просто дает широкие возможности для развития бизнеса, поиска новых партнеров и заказчиков. Город на Неве погружает в культурный, исторический, социальный контекст, создает уникальную атмосферу, где деловые обязательства сочетаются с посещением театров, музеев, ресторанов, прогулками по городу.
«Командировки к нам в последнее время превратились в корпоративный тренд. В том числе потому, что для большинства деловых туристов это еще и мини-отпуск. Вне рабочего графика они с удовольствием ходят на экскурсии, планируют заранее культурную программу, встречаются с друзьями и родственниками», — поясняет Борис Пиотровский.
По информации «Турбарометра», в среднем деловые туристы из стран ближнего и дальнего зарубежья проводят в Петербурге около пяти с половиной дней. Часто не в одиночку, а с родными и близкими. По словам Евгения Панкевича, каждый седьмой бизнес-турист приезжает в Северную столицу вместе с семьей.
Фото: photo.roscongress.ru
ИЗ МОСКВЫ В ПЕТЕРБУРГ
По данным Российского союза выставок и ярмарок, 80% деловых туристов едут в Северную столицу именно на конгрессно-выставочные мероприятия.
Важно, что конгрессно-выставочная отрасль интегрирована с реальным сектором экономики города и, по сути, служит его витриной. В Атласе специализации регионов РФ от Высшей школы экономики Петербург обозначен как центр компетенций по 46 стратегическим направлениям экономической деятельности. Большинство этих направлений представлены специализированными конгрессно-выставочными событиями.
В последние годы наметилась тенденция: мероприятия, которые традиционно проводились в Москве, переезжают в Петербург.
«Перенос деловых мероприятий и деловых турпотоков из столицы в регионы способствует продвижению технологий и инноваций. Крупные события укрепляют деловые связи, повышают инвестиционную привлекательность территории, содействуют росту экономики за счет стимулирования смежных отраслей», — считает генеральный директор «ЭкспоФорум-Интернэшнл» Николай Козлов.
Так, в прошлом году в «Экспофоруме» впервые прошла Международная промышленная выставка «Металл-Экспо» — одно из крупнейших событий в сфере металлургии.
«В выставке приняли участие свыше 25 тысяч специалистов и 800 компаний из Китая, Индии, Ирана, Белоруссии, Турции, Кореи, Италии, Германии, Австрии, Узбекистана. Площадь экспозиции превысила 40 тысяч квадратных метров. Если в столице гости приезжали поработать на выставку и в пятницу все уезжали, то в Петербурге многие остались на выходные», — подводит итоги Алексей Ефимов, генеральный директор компании-организатора «Металл-Экспо — 2025».
Перебрался в Петербург и «Клуб подарков» — выставка, которая ежегодно становится местом встречи закупщиков и производителей корпоративной продукции.
«Переезд был сложным, но стратегическим решением. Ключевую роль в успехе сыграла команда «Экспофорума». С технической и организационной точки зрения в сравнении с московским опытом — это небо и земля. В «Экспофоруме» каждый процесс был выверен и отлажен, без привычных нервов и неразберихи, — делится опытом Александр Мишкин, основатель выставки. — Эффективность выставки, по ощущениям, выросла в три-четыре раза: экспоненты начали получать коммерческие запросы уже в первый день».
И «Металл-Экспо», и «Клуб подарков» уже объявили о решении продолжить сотрудничество с «Экспофорумом».
В 2026 году впервые в Петербурге с 25 по 28 августа пройдет MIMS Automobility — международная выставка запасных частей, автокомпонентов, оборудования и товаров для технического обслуживания автомобиля.
Ожидается, что мероприятие посетят более 50 тысяч специалистов из 94 стран и 89 регионов России. Национальные коллективные стенды представят Китай, Корея, Турция и Индия.
Генеральный директор компании-организатора выставки Оксана Аникеева видит новые перспективы в смене площадки. Она считает, что Петербург сможет обеспечить комфортное проведение выставки таких масштабов и расширение аудитории за счет компаний Северо-Западного федерального округа. Организаторы отмечают потенциал Северной столицы и «Экспофорума» как одной из лучших площадок страны.
В «Экспофоруме» также проходят и новые яркие мероприятия. В апреле впервые состоялся Международный транспортно-логистический форум. И сразу получил высокие оценки.
«Первый Международный транспортно-логистический форум подтвердил свой статус новой стратегической платформы для конструктивного и доверительного диалога ключевых участников глобальной логистики. Масштабы мероприятия говорят сами за себя: за три дня Санкт-Петербург принял почти 6 тысяч участников и представителей СМИ. География форума охватила 82 страны, включая Россию. Особо отмечу высокий интерес со стороны зарубежных партнеров», — подчеркивает министр транспорта Российской Федерации Андрей Никитин.
ОБЛИК БУДУЩЕГО
Конгрессно-выставочная индустрия — это не только драйвер экономического развития. Конгрессы, выставки, форумы стали новым институтом мягкой силы. Каждый гость не просто приезжает на мероприятие и участвует в деловой программе. Он погружается в контекст Петербурга — современного технологичного мегаполиса с богатейшим историческим наследием. Здесь традиции взаимодействуют с инновациями, и это дает синергетический эффект.
В результате решения, принимаемые на форумах, укрепляют позиции России и как одного из центров силы и развития в новом многополярном мире.
Материал подготовила журналист Маргарита Фещенко
